Comment bien référencer son site Internet ?

Optimiser l’indexation de votre site web sur les moteurs de recherche permet aux internautes d’arriver dessus lorsqu’ils effectuent une recherche relative à votre secteur d’activité.
Objectif : accroître votre visibilité… et vos ventes ! Alors, comment faire pour bien référencer votre site ? Découvrez nos six conseils indispensables.

L’intérêt pour l’entreprise de bien référencer son site
Les moteurs de recherche scannent régulièrement les sites web pour déterminer leur contenu afin de les cataloguer au mieux et de proposer ainsi des réponses adaptées aux requêtes des utilisateurs.

Après une requête, les sites indexés sont répartis en pages de résultats. Cependant, seules les premières réponses sont véritablement consultées par les internautes. Dès lors, l’objectif du référencement est d’optimiser votre site de manière à ce qu’il apparaisse sur les premières pages… Ce qui contribuera à améliorer la visibilité de l’entreprise, voire à accroître le chiffre d’affaires si le site dispose d’un espace de vente en ligne. Vous avez un projet ? Parlons-en ! 

Comment bien référencer son site ? Que faut-il savoir ?

Pour booster le nombre de visites sur votre site, vous pouvez opter pour le référencement payant en achetant des mots-clés aux enchères. Ces mots-clés le rendront aussitôt plus accessible. Toutefois, les PME ne disposent pas toujours de gros budgets marketing et préfèrent généralement optimiser leur référencement naturel, ce qui implique certes des moyens financiers plus limités, mais aussi un travail de plus longue haleine.

Pour réussir à percer parmi les premiers résultats des moteurs de recherche, il est nécessaire d’adapter votre communication digitale.

Investir dans un contenu de qualité

Plus un texte est riche en informations, plus les internautes vont le citer et mieux il sera référencé. Publier des contenus de qualité est la meilleure méthode pour gagner de précieuses places sur les pages de résultats. Pensez à ajouter des mots-clés relatifs à votre entreprise et à votre activité. Faites-le de manière cohérente et harmonieuse : les moteurs de recherche tendent à punir les sites sur-optimisés. Pour choisir ces mots-clés, mettez-vous à la place des visiteurs : que sont-ils susceptibles de chercher ? Utilisez de préférence les expressions de « longue traîne », c’est-à-dire de plus de trois mots, car les expressions comportant un ou deux mots sont aujourd’hui très concurrencées.

Hiérarchiser l’information publiée

La structure et l’ergonomie d’un texte importe tout autant que son contenu, c’est pourquoi il faut concevoir une bonne arborescence : celle qui va fluidifier la lecture et faciliter l’indexation des moteurs.

Les informations les plus importantes doivent être publiées en haut de page, tandis que les détails sont positionnés plus bas ou accessibles sur des pages connexes via l’inclusion de liens internes. Évitez toutefois de multiplier les niveaux pour accéder à ces pages dites « profondes ». Dans l’idéal, toutes les pages du site doivent être accessibles en moins de 5 clics à partir de la page d’accueil.

Remplir les balises sur chaque page

Pour référencer son site, il est important de bien soigner le titre (comme le sous-titre) de chaque page en indiquant le nom de l’entreprise ou de la marque et les mots-clés associés. N’oubliez pas de remplir les balises « title » et « meta description » qui seront affichées sur les moteurs de recherche : utilisez-les pour indiquer à l’internaute ce qu’il est susceptible de trouver sur votre site.

Décrire les visuels avec du texte

A l’heure actuelle, les moteurs de recherche ne sont pas encore capables de décrypter la signification d’une image ou d’une infographie. Pensez donc à rajouter des descriptions textuelles des informations contenues dans les visuels les plus importants pour qu’elles soient correctement intégrées.

Fidéliser vos visiteurs ponctuels

Lorsqu’ils référencent un site, les moteurs de recherche attachent de l’importance à la fidélité des lecteurs. Pour multiplier les visites, pensez à utiliser des outils comme les lettres d’information, les réseaux sociaux ou même les fils RSS. Ils vous permettront de prévenir vos abonnés lorsqu’une nouvelle information est publiée. En outre, ces outils ont pour avantage de contribuer à créer une relation de proximité avec les visiteurs et cela peut avoir impact favorable sur la réputation en ligne de votre société.

S’inscrire sur les annuaires en ligne

Vous avez la possibilité de vous inscrire sur des annuaires en ligne pour y publier vos informations de contact, un descriptif de votre activité ainsi qu’un lien vers votre site web. Ces services peuvent apporter un trafic additionnel intéressant… Et améliorer le référencement puisque les moteurs de recherche comptabilisent les liens renvoyant vers un site pour calculer sa popularité.

Source: blogs.microsoft.fr