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Source: www.capitaine-commerce.com

Ces difficultés éprouvées peuvent parfois être telles que la marque doit remettre en question ce qui fait ses fondements. La clientèle visée, les prix pratiqués, les modes de distribution et de communication choisis sont autant d’aspects qui établissaient le positionnement initial d’une marque et qu’elle peut être amenée à bouleverser.


Le Club Med, le Coq Sportif ou Mauboussin… Pour s’adapter à de nouvelles tendances de consommations ou renouer avec un business model vertueux, ces 10 marques ont dû opérer leur mue.


Avant, Petit Bateau c’était un peu la madeleine de Proust d’une génération qui continuait à cultiver le souvenir de son enfance en portant des vêtements taille 16 ans. Aujourd’hui, la marque cultive habilement cette nostalgie de l’insouciance et s’attaque au segment des adultes avec le lancement d’une nouvelle gamme de vêtements. Un pari en passe d’être réussi pour Petit Bateau. En nouant des partenariats avec le monde de la mode (Kitsuné entre autres), en choisissant des égéries telles que MGMT et plus récemment, Izia, la marque cherche à conjuguer ses valeurs de bonne humeur enfantine avec la pointe de la mode.


Une communication transgénérationnelle, illustrée par la campagne “Les Mois”, a accompagné ce repositionnement et cherché à réveiller l’enfant qui sommeille en chaque amateur de mode. Après avoir conçu “des vêtements faits pour faire des choses dedans”, Petit Bateau devient ainsi “la marque de vêtements qui vous accompagne toute la vie”.


Blackberry, des pros aux ados


Plus besoin de porter le classique costume-cravate pour pianoter frénétiquement sur son Blackberry. La marque de portable du fabricant RIM s’invite désormais dans les cours des collèges et lycées. De nombreux adolescents se sont en effet tourné vers ce produit plus austère que l’iPhone mais qui répond sans doute mieux à leurs besoins. La fonction Windows Live Messenger leur permet ainsi de chatter facilement alors qu’écrire sur un Blackberry doté d’un vrai clavier est une sinécure comparé à l’iPhone et son écran tactile.


Des opérateurs tel que Virgin Mobile ont pris la mesure de ce phénomène et misent de plus en plus sur le Blackberry. Les baisses de prix consenties par la marque, les placements de produits toujours plus nombreux dans des programmes destinés aux adolescents tel que Gossip Girl ou le lancement du Blackberry Torch sont autant d’éléments permettant d’affirmer que ce repositionnement est loin de n’être qu’un feu de paille.


Lacoste, du sport à la mode


Romain Duris dans l’Arnacoeur et Adrien Gallo des BB Brunes dans le clip “Britty Boy” ont un point commun : tous deux portent un vêtement estampillé Lacoste. Ces placements de produits sont la dernière déclinaison du nouveau positionnement de la marque au crocodile : se construire une place auprès des cadors de la mode.


Vêtements, chaussures, maroquinerie ou parfum… La marque dont le positionnement d’origine se situait entre sport et style de vie est peu à peu devenue une référence du sportswear chic. Les magasins plus épurés ont permis de mieux mettre en scène les vêtements alors que depuis 2000, Christophe Lemaire, transfuge de chez Lacroix et directeur artistique de la marque, est chargé de rendre les vêtements plus sexys. La collection automne-hiver 2010 illustre parfaitement ce repositionnement haut de gamme qui n’en renie pas pour autant l’identité sportive de la marque.


Source: www.journaldunet.com

Un système de gestion de contenu ou SGC ((en) Content Management System ou CMS) est une famille de logiciels destinés à la conception et à la mise à jour dynamique de site web ou d’application multimédia. Ils partagent les fonctionnalités suivantes :


> ils permettent à plusieurs individus de travailler sur un même document ;
> ils fournissent une chaîne de publication (workflow) offrant par exemple la possibilité de mettre en ligne le contenu des documents ;
> ils permettent de séparer les opérations de gestion de la forme et du contenu ;
> ils permettent de structurer le contenu (utilisation de FAQ, de documents, de blogs, de forums de discussion, etc.) ;
> certains SGC incluent la gestion de versions.


Pour simplifier un cms sera une plateforme où l’ensemble de la gestion du site sera disponible sous la forme d’une interface accessible à peu près à tous !



Mais alors pourquoi choisir wordpress?
WordPress à la base crée pour les blogs est de plus en plus utilisé pour les blogs ou sites standard, tout simplement car c’est un système de gestion de contenu très complet et très ludique et compréhensible par tous. Ayant déjà été sur Joomla par exemple, le système de gestion est tellement trop organisé que l’on ne sait plus ou donner de la tête. Le test le plus simple est par exemple d’essayer de créer une page sur wordpress et l’ajouter au menu et d’en faire de même sous joomla. La différence est flagrante, là où wordpress est intuitif et moderne joomla reste retranché dans une interface vieillissante et trop complexe.


Oui mais alors si je veux un site super complexe que je veux optimisé dois je prendre Joomla?


Non, certainement pas, avec son système de template et de plugins wordpress ne s’arrête pas à sa simple fonction première, on peut même transformer wordpress en CMS doté d’une plateforme e-commerce. Les plugins peuvent ajouter toutes les fonctions et outils imaginable à WP (wordpress) , tout cela en gardant un côté simple et fonctionnel. Via un simple panel vous pouvez ajouter et installer vos plugins sans quitter votre administration ni accéder au serveur FTP. L’automatisation est un des grands points forts de WP puisque tout est simplifié au maximum sans pour autant réduire ses possibilités.


Et?
Et wordpress possède des atouts non négligeable, il est sans doute beaucoup plus optimisé niveau référencement que ces concurrents et peut bénéficier d’un réel bon référencement à l’aide de quelques plugins installés et paramétrés. Mais wordpress c’est aussi une plateforme à jour et utilisant les dernières technologies du marché tel que JQuery, Ajax, et récemment les normes HTML5 pour les derniers thèmes.
Wp dispose également d’un contenu en plugins, widgets et thèmes monstrueux, vous pourrez toujours trouver chaussure à votre pied, et pour les insatisfait ou les plus rigoureux vous pourrez toujours passer par les services d’une agence ou d’un freelance pour réaliser des thèmes ou plugins sur mesure !


A oui et j’allais oublier, WordPress est gratuit et l’ensemble de son contenu thèmes, widgets plugins egalement !


Source: www.oweeb.com

Contrairement à ce que vous pourriez penser, le monde BtoB est bien mieux configuré que le BtoC en ce qui concerne les conversations en ligne et le social marketing. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il y a beaucoup moins de clients à adresser et parce que les cycles de vente sont bien plus longs. De ce fait, les marques BtoB pratiquent une forme de social marketing depuis très longtemps, bien avant que l’on ne parle de médias sociaux d’ailleurs (dans le jargon on appelle ça “travailler son image de marque” ). Il existe ainsi une infinité de discussions d’ordre professionnel sur des forums verticaux. De même, les communautés verticales existent depuis plus d’une dizaine d’année (les fameuses maketplaces BtoB).

Mais qu’à cela ne tienne, puisqu’il faut impérativement réinventer la roue et se convaincre que plus rien ne sera comme avant, je vous propose donc trois ressources intéressantes sur ce sujet : Why Social Media Makes Sense for B2B Marketers, 28 Awesome B2B Social Media Statistics et Destroying the 7 Myths of B2B Social Media.

L’industrie du logiciel est ainsi historiquement très présente sur le web et certains gros éditeurs (Microsoft, Macromedia…) n’ont pas attendu l’avènement de Facebook pour fédérer une communauté en ligne. En fait les pratiques ne sont pas si éloignées entre BtoC et BtoB : il y est essentiellement question d’écoute, de discussions, d’acquisition de notoriété et d’influence, de communautés en ligne… Ce sont par contre dans la façon dont les discussions vont être engagées et dans les supports utilisés qu’il va y avoir des différences.

Même si les pratiques sont proches, c’est en s’intéressant aux objectifs de présence d’une marque sur les médias sociaux que l’on commence à voir des différences subtiles. J’ai dressé ici une liste d’objectifs BtoB :
>Améliorer la notoriété / réputation d’une marque, d’un produit ou d’un service ;
>Récolter des retours et témoignages de clients ;
>Améliorer la qualité / performance du support clients ;
>Réduire le coût du support clients ;
>Augmenter le nombre de contacts entrants ;
>Réduire le coût d’acquisition ;
>Améliorer la précision du ciblage / de la segmentation ;
>Gérer une crise RP ;
>Diffuser des idées disruptives…

En fait la liste pourrait être bien plus longue, mais elle reste tout de même très générique. Il est ainsi possible d’identifier trois objectifs prioritaires :
>Donner un visage humain à une entreprise (en mettant en avant les collaborateurs, en développant des rapports de proximité);
>Augmenter la visibilité de la marque (en partageant vos savoirs / expériences, en exploitant les matériaux existants);
>Acquérir de la crédibilité (en vous positionnant sur des sujets d’expertise).

Notez que ces trois objectifs ne sont pas priorisés, il vous incombera la lourde (mais impérative) tâche de le faire. Contrairement à ce que l’on trouve dans le monde BtoC, ces objectifs peuvent très difficilement être sous-traités. Il va donc falloir impliquer un certain nombre de personnes dans l’organisation pour rendre visibles des collaborateurs (donner un visage plus humain), délivrer de l’expérience (augmenter la visibilité de la marque) et rédiger des contenus à valeur ajoutée (acquérir de la crédibilité).

Autant les marques BtoC peuvent éventuellement tenter leur chance avec des jeux concours (« Gagnez un iPad« ) ou des vidéos virales, autant dans le monde BtoB il est impossible de tricher ou du moins de simuler. Il ne teint qu’à vous de transformer cette contrainte en opportunité :
>Un cabinet de conseil peut ainsi ouvrir un blog pour se positionner sur un sujet et mettre en avant ses consultants ;
>Un éditeur peut recycler un livret blanc en publication contributive pour faire croitre son réseau et récolter des feedbacks ;
>Un éditeur de logiciel peut nommer un représentant officiel pour représenter la marque et animer une communauté (Robert Scobble était initialement un des bloggueur-vedettes de Microsoft)…
Fred CAVAZZA
www.mediassociaux.com

Apparaître où il faut et quand il faut

L’une des plus grandes évolutions est la place prépondérante du référencement (payant et gratuit) et sa stratégie de « long tail ». En effet à l’aide de cette pratique, il est possible de capter bien plus qu’un œil passif mais une recherche active d’un internaute. Le web vous permet d’apparaitre sur les requêtes qui vous intéressent et qui sont susceptibles de générer un acte d’achat tout en y associant des indicateurs de rentabilité maitrisés.
Cependant, face à la multiplicité des contenus et des pages, la concurrence fait rage pour se faire une place en haut de l’affiche ! C’est pourquoi il devient très important que les marques se positionnent sur des tunnels d’acquisition clairement identifiés.




Le référencement : au-delà du naturel

Outre le travail d’optimisation de pages orientées « SEO friendly » ou d’optimisation d’enchères pour obtenir un bon ROI sur Adwords, il devient important pour les marques de se rendre visible sur des sites où les internautes viennent confrontés les produits à la concurrence. Il existe alors les sites comparateurs de prix produits qui représentent, par exemple, un tunnel utilisé par 75 % des français pour dénicher les bons plans vacances en 2010. Être présent sur les comparateurs de prix nécessite une politique tarifaire étudiée et un travail de référencement suivi pour obtenir des coûts d’acquisition intéressants.




Avec l’arrivée du web 2.0. et l’omniprésence des avis des internautes, les entreprises doivent être prêts non seulement à confronter leur prix mais aussi à voir publiquement la perception de leur client. Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, il est fort à parier que le chiffre de 24% des acheteurs américains sur Internet qui déclarent introduire les réseaux sociaux dans leur démarche d’achat augmentera ! Il faut donc que les entreprises soient prêtes à ce que leurs messages diffusés soient relayés sur les réseaux sociaux.




Vers une visibilité sociale ?

Ainsi Internet offre une possibilité d’accroître sa visibilité sans coût de communication grâce au référencement naturel, ou en investissant de l’argent pour obtenir une visibilité ciblée grâce au référencement payant et au positionnement de produit dans des comparateurs de prix et d’avis. Mais avec l’explosion des réseaux sociaux, la clé de la visibilité sur internet ne passera pas seulement pour des outils techniques ou une maîtrise financière mais aussi par un pilotage social de sa visibilité.




Emarketing garden

Le blog devient de plus en plus un outil commercial alors qu’auparavant il était un outil pour faire part de sa vie privée. Avec le référencement, il est aujourd’hui facile de cibler des prospects avec un certain contenu. Par ailleurs le blog est un média très différent du site internet, moins formel, plus propre au dialogue. Il permet une véritable interaction.




Mon étude montre que les blogueurs se professionnalisent. 85 % des blogueurs aujourd’hui font une promotion active de leur blog. Les trois besoins majoritairement exprimés par les blogueurs sont la recherche de clients, la recherche de notoriété, et enfin faire du chiffre. Cette troisième motivation n’est satisfaite que par une minorité de blogueurs. Il faut avoir un gros niveau de trafic. Seuls 2 % des blogueurs arrivent à vivre de leur blog.




A quels types de business le blog d’entreprise est-il profitable ?




Ce sont surtout les responsables marketing de PME qui viennent vers nous, avec le désir de diversifier leurs canaux de communication et de promotion. Ils sont davantage dans une logique de proximité avec leurs clients. Par ailleurs c’est le B2B qui est le plus susceptible d’être intéressé. Le référencement leur est plus favorable qu’au B2C où la concurrence est plus sévère. Ils dégagent un meilleur retour sur investissement. Et plus l’objet du commerce est spécialisé, plus le blogueur a des chances de sortir en tête des rankings. Ensuite, tout dépend du contenu ainsi que de la promotion du blog. J’insiste beaucoup sur ce dernier point au cours de mes formations. Par exemple le blog Kriisiis.fr, sur les réseaux sociaux, est devenu un leader en quelques mois grâce à un contenu riche d’informations mais aussi par à une promotion parfaitement orchestrée sur les réseaux sociaux en question, sur les sites de publication de vidéos, d’images, et sur les sites de republication d’articles (Lepost.fr, Paperblog). Un autre exemple est Wizishop.com, une plate-forme e-commerce qui a fait toute sa notoriété grâce à son blog et des dossiers très pointus.




Quels outils mettre en avant pour améliorer l’efficacité d’un blog ?




Il existe une multitude de moyens de générer du trafic. Ecrire des articles de fond est essentiel. C’est le “give to get”. Il faut donner du contenu à valeur ajoutée, gratuitement, pour ensuite espérer avoir des visites. Mais chaque blog a sa propre formule. Le blog e-commerce d’Olivier Lévy génère de nombreuses visites grâce à sa rubrique témoignages qu’il appelle “Mes clients sont des gens heureux !”. Les animations du type présentation Power Point, les vidéos ou images présentes sur des sites d’influence comme Youtube, et qui relaient votre blog, font partie des outils les plus efficaces. Personnellement, j’utilise parfois des infographies (images qui résument le fonctionnement d’un secteur). Elles sont facilement relayées sur Twitter.




Les sites communautaires tels que Facebook ou Twitter ne sont-ils pas une menace pour les blogs ?




En tous cas, ces nouveaux modes de communication ont réduit le nombre de blogueurs car ils permettent de communiquer à moindres frais. Un blog est un outil exigeant qui nécessite un contenu de qualité et actualisé. Cela demande en moyenne une heure d’entretien par jour. Beaucoup de gens abandonnent leur blog au bout de quelques mois. Sur Facebook et Twitter, les internautes se contentent d’écrire trois lignes ou d’envoyer un lien. Mais le contenu n’apporte pas de valeur. A côté, il y a les blogueurs plus professionnels ou simplement plus investis, dont je fais partie, qui conçoivent ces réseaux sociaux au contraire comme un moyen supplémentaire de se faire connaître. Twitter et Facebook sont un relais si je communique bien dessus. La preuve, Twitter est aujourd’hui ma première source de visiteurs. Par exemple pour mon étude sur les blogueurs en France, en 15 jours, 250 tweets ont déjà fait ma publicité.




Pierre d’Harcourt
Journal du Net

La vidéo, pour que l’utilisateur s’approprie le produit




L’intérêt principal de la vidéo est de faire vivre le produit, juge Ulric Jérome, directeur exécutif de Pixmania.com. “Rien qu’en montrant leur utilisation, le client en voit déjà bien davantage qu’en magasin.”




“Pour un certain nombre de produits, il est très important de les visualiser : le consommateur se projette dans leur utilisation. Cette première appropriation du produit est très importante, en tant que première étape vers l’achat”, confirme Yann Boucraut, directeur général de Teleshopping.fr, dont plus de 500 des 1 200 références sont illustrées d’une vidéo.




Pour Philippe Bornstein, consultant indépendant spécialisé dans les vidéos marchandes, l’intérêt de la vidéo est tout simplement de fournir de l’information plus facilement que le texte. Il prend ainsi l’exemple du player mis au point par Allurent.com : “A l’intérieur de la vidéo, on peut cliquer sur un produit, voir son prix, le mettre dans le panier… il ne s’agit plus qu’un simple player mais d’une véritable interface utilisateur.”




Sur les 60 000 références que Pixmania commercialise en propre, plus de la moitié disposent d’une vidéo. 20 % d’entre elles sont produites dans le studio vidéo du marchand, les 80 % restants sont fournies par les fabricants : Pixmania leur ajoute juste un clip d’introduction et de conclusion. “De plus en plus de fournisseurs créent ces vidéos, confirme Philippe Bornstein. Elles gardent bien entendu un fort caractère institutionnel, mais les mettre en ligne sur son site marchand est un bon début.”




Choisir quelle sorte de vidéo produire


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Selon le produit et l’effet recherché, on peut envisager plusieurs types de vidéo. Pour commencer, elle peut tout simplement servir à présenter un produit sous toutes ses facettes. La vidéo peut aussi montrer le montage. On peut également montrer le produit dans tous ses aspects, sur un fond blanc, en faisant par exemple apparaître les boutons en gros plan et en rappelant ses caractéristiques techniques.




Teleshopping.fr choisit lui de mettre l’article en situation et de montrer tous ses usages, tout en donnant en parallèle ses caractéristiques, à l’écrit ou en voix off. Le principe est alors de donner à l’internaute une idée de toutes les utilisations du produit. “Evidemment, cela n’a pas d’intérêt lorsque cet usage est parfaitement connu ou unique : pas besoin de faire de vidéo pour une cartouche d’encre, au contraire d’un robot de cuisine”, remarque Yann Boucraut.




Le site marchand peut également imaginer des vidéos complémentaires, comme des recettes de cuisine sur un site de vente d’ustensiles de cuisine. Philippe Bornstein ajoute la catégorie des témoignages clients. “Ils ont l’avantage d’inspirer davantage confiance aux internautes que le discours institutionnel du vendeur.” Un type de vidéo à privilégier pour présenter un service, par exemple.




Et bien sûr, les vidéos ne sont pas nécessairement attachées à un produit, comme le souligne Ulric Jérome : “Nous utilisons aussi notre studio pour présenter Pixmania, nos services - le contrat achat tranquille, le programme de fidélité VIPix…-, les ressources humaines dans l’entreprise pour Facebook… Dans le futur, nous pourrions lancer un journal TV Pixmania.”




Décider pour quels produits réaliser une vidéo




Le plus simple est de proposer les vidéos fournies par les fabricants. Pour les autres produits, il convient de déterminer ceux qui valent la peine de produire et d’héberger une vidéo.




“Certains produits ont une technicité qui nécessite de montrer l’article dans tous les sens, note par exemple Ulric Jérome. Lorsque le montant du produit est élevé, il peut aussi être utile de s’aider de la vidéo pour justifier le prix.” Pixmania identifie donc à la fois les top-sellers et les produits innovants. “Ou les gadgets, dont on ne comprend pas le fonctionnement sans le voir démontré.” L’e-marchand se concentre de plus sur les produits dont le cycle de vie n’est pas trop court, pour avoir le temps d’amortir le coût de la vidéo.




“La vidéo est aussi très intéressante dans le cas de produits dont l’usage n’est pas encore connu en France, ajoute Yann Boucraut. Je pense notamment aux stations de peinture, que nous avions besoin de montrer lorsqu’elles sont arrivées il y a 6 ans.”




Chez Teleshopping.fr, la décision de produire une vidéo suit un processus semblable à celui de Pixmania. Lorsque le site référence un produit issu du téléachat, la vidéo existe déjà et est mise en ligne. “Lorsque nous référençons un produit uniquement pour le site marchand, nous le mettons d’abord en vente et si les ventes sont bonnes pendant quelques semaines, alors nous produisons une vidéo pour le soutenir. Nous choisissons donc les produits disposant du meilleur potentiel.”




Or Pixmania a rapidement constaté qu’en mettant en ligne une vidéo pour un produit, son taux de transformation s’améliorait de façon certaine. Raison pour laquelle le marchand a jugé indispensable de monter son propre studio vidéo. La question de l’amélioration du taux de transformation grâce à la vidéo est cependant délicate, dans la mesure où souvent, les produits bénéficiant d’une vidéo sont précisément choisis parmi ceux qui se vendent le mieux.




Flore Fauconnier
Journal du Net

• d’observer en temps réel ce que les clients aiment
• d’observer exactement ou ils choisissent de dépenser leur temps et surtout leur argent, ainsi que de voir les types de produits et des publicités qui les attirent
• d’entrer immédiatement et aisément en contact avec eux – via les médias sociaux, par exemple – ce qui assure un feedback gratuit et fiable très utile pour la personnalisation d’une image d’entreprise.





Faites le jeu des médias


Maintenir un flux constant de communiqués de presse (qui peuvent détailler, par exemple, les dernières nouvelles de votre niche) est l’une des méthodes les plus usitées pour assurer la visibilité d’une marque. Utilisez par exemple ce site de publication gratuite de communiqués de presse. Un autre très bonne idée est d’être constamment présent sur la blogosphere: écrivez sur votre blog, sur le celui de votre entreprise et, parfois, des articles invitées sur des blogs et publications pertinents de votre industrie. Le but de vos articles doit être d’attirer du trafic web vers votre site et, pour cela faire, ils doivent être utiles, informés, et pertinents. Si vous vous proposez d’écrire pour des publics différents et localisés, une documentation est indispensable pour déceler les publications les plus populaires et les plus crédibles de chaque pays-cible. Dans la même veine, vous pouvez toujours vous enregistrer comme expert sur des sites spécifiques (Yahoo Answers, par exemple): si vos réponses seront pertinentes pour votre industrie spécifique, elles seront vraisemblablement choisies “Meilleure réponse”, ce qui assure une visibilité immédiate et bien utile.




Médias sociaux


Grêlé comme révolution dans le marketing en ligne, l’essor des médias sociaux est certainement utile pour les entreprises en ligne qui connaissent ses avantages aussi que ses limites. Être présente sur ce genre de sites permet a votre entreprise d’interagir directement et immédiatement avec ses clients, de créer ainsi une relation personnelle avec les hommes et femmes qui la tiennent en vie. Twitter, par exemple, peut être utilisé pour tenir au courant tout son réseau des nouveaux développements au sein d’une entreprise ou d’une niche et pour voir ces nouvelles se répandre organiquement au travers le web.




Il est toutefois vital de connaitre les médias sociaux favorisés par vos clients (potentiels ou existants). Comment savoir s’ils seront présents plutôt sur Facebook, MySpace, Linked-In, Bebo ou bien Friendster? Un brin de recherche c’est tout ce qu’il faut: si vous voulez entrer le marché japonais, par exemple, il sera intelligent de mettre en place un profil sur Mixi.jp, car ce site couvre environ 80% du marché des médias sociaux japonais. Mais si c’est le Brésil qui vous intéresse, le choix évident est Xanga.com, suivi par Orkut.com (aussi populaire en Estonie, allez savoir pourquoi…).




Paiement par clic et AdWords


Voila les outils les plus basiques de la promotion en ligne. Ils permettent a des sites web d’accéder aisément dans les listes de résultats de Google et d’autres sites pertinents et le font sans qu’on doive dépenser trop d’énergie (comparativement aux campagnes de link-building, par exemple).
Deux points qui doivent toutefois être pris en considération quand on pratique ce genre de campagne pour plusieurs langues:

• utilisez toujours le moteur de recherche le plus populaire dans chaque pays-cible.
• utilisez toujours des termes de recherche optimisés pour chaque langue – traduits par un locuteur natif qui sait la différence entre les termes les plus corrects et ceux les plus utilisés, par exemple.





Bannières


Le placement de bannières est souvent assez couteux, le budget de de toute campagne de promotion en ligne sera donc ménagé si vous ciblez des le debout votre public. En Chine, par exemple, les sites les plus populaires sont les portails d’hébergement vidéo tels que Youku.com et Tudou.com, tandis que dans la Coree de Sud il y a quelques 14 millions de personnes qui jouent en ligne le jeu Lineage (le double du nombre des joueurs de World of Warcraft).
Prenez le cas de l’enseigne textile American Apparel: une campagne intelligente de placement de publicités et bannières sur les blogs les plus branchés du Ouest a placé cette entreprise au centre de la culture des jeunes. A ce moment, la présence de bannières American Apparel sur leur site est une honneur et une marque de qualité pour les bloggeurs.




Gardez le contact


Les visiteurs occasionnels de votre site doivent devenir des habitués des lieux. Encouragez-les de s’inscrire dans la liste de diffusion de votre newsletter (qui sera offerte, évidemment, dans leur lange, car la majorité des internautes ont une plus grande confiance pour les entreprises qui leur parlent dans celle-la). N’hésitez pas a inclure dans votre newsletter des offres spécialement conçues pour encourager les visites vers votre site et les éventuels liens vers celui-ci.




Christian Arno
www.thugeek.com

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Le papier 100% recyclé, du Eural Premium de chez Arjowiggins Graphic, est certifié Ecolabel Européen et l’impression réalisée par un imprimeur labellisé Imprim’Vert (Ouest Affiches) utilisant une encre végétale et respectant les critères de bonne gestion des déchets. L’Offre Verte de Clear Channel France inclut notamment la mise en place d’un éclairage moins énergivore et utilisant des énergies renouvelables (panneaux photovoltaïques).




Pour aller encore plus loin, Clear Channel France a réalisé une évaluation de l’impact climatique lié à une campagne d’affichage.






Duel au sommet : Paper mail vs Terrific Numeric
envoyé par Papermail. - Gag, sketch et parodie humouristique en video.





www.francegraphique.com

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